الگوریتم گوگل هر یکی دوماه یک بار بروز رسانی می شود و این بروز رسانی فقط مربوط مواردی است که ما آنها را می شناسیم. اما همه این الگوریتم ها تأثیر یکسانی بر سئو داخلی و سئوخارجی سایت ما ندارند. برای کمک به درک بهتر شما از این تغییرات و بروز رسانی ها، لیستی از مهمترین تغییرات و بروزرسانی های الگوریتم گوگل در سال های اخیر تهیه کردیم. لیستی که در آن خطرات و آسیب ها و نکات پیشگیری از این آسیب ها را برای هر الگوریتم گوگل در آن بیان نموده ایم.
مهمترین الگوریتم های گوگل
- الگوریتم گوگل پاندا
- الگوریتم گوگل پنگوئن
- الگوریتم گوگل دزد دریایی
- الگوریتم گوگل مرغ مگس خوار
- الگوریتم گوگل کبوتر
- الگوریتم گوگل بروزرسانی موبایل
- الگوریتم گوگل رتبه بندی
- الگوریتم گوگل موش کور
- الگوریتم گوگل فرد
اما قبل از شروع، بیایید یک بررسی سریع داشته باشیم تا متوجه شویم که آیا هر بروزرسانی اعمال شده روی الگوریتم های گوگل چه میزان روی ترافیک سایت شما تأثیر گذاشته است. آیا هیچ کدام از به روزرسانی ها اثری در ترافیک ارگانیک ویا سئو سایت شما گذاشته است؟ با خواندن ادامه این مقاله متوجه می شوید که هر یک از به روزرسانی ها در الگوریتم گوگل به چه علت بوده است و خطرات آن چیست و چگونه می توانید سایت خود را در برابر الگوریتم جدید ایمن نگه داشته و با سیاست های آن تطبیق دهید.
1- الگوریتم گوگل پاندا
- تاریخ راه اندازی: 24 فوریه 2011
- هدف: سایت های رتبه بندی شده با محتوای کم کیفیت
گوگل پاندا، Google Panda الگوریتمی است که برای اختصاص نمره کیفیت محتوا به صفحات وب و سایت های دارای رتبه پایین با محتوای کم کیفیت، استفاده می شود. در ابتدا، پاندا به جای بخشی از الگوریتم اصلی گوگل، فقط یک فیلتر بود. اما در ژانویه سال 2016، گوگل آن را به طور رسمی به عنوان یک الگوریتم رتبه بندی معرفی کرد.
خطرات
- محتوای تکراری یا کپی
- محتوای کم حجم
- ایجاد هرزنامه
- استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
- تجربه ضعیف کاربری
چگونه در برابر آن ایمن بمانیم؟
1- مطالب تکراری را در سایت خود بررسی کنید. محتوای داخلی کپی شده یکی از رایج ترین محرک های پاندا است، بنابراین توصیه می شود که ممیزی های منظم سایت را انجام دهید تا مطمئن شوید که هیچ مشکلی از این بابت پیدا نشده است. اگر بنا به دلایلی نمی توانید تعداد صفحات تکراری را کم کنید، از یک برچسب تغییر مسیر استفاده کنید. همچنین می توانید صفحات را از فهرست بندی به وسیله robots.txt خارج یا با برچسب meta noindex آنها رامسدود کنید.
2- سرقت ادبی را بررسی کنید. تکثیر خارجی یکی دیگر از محرک های پاندا است. اگر شک دارید که بعضی از صفحات شما به صورت خارجی کپی شده است، ایده خوبی است که آنها را با Copyscape بررسی کنید.ازطریق Copyscape می توانید برخی از داده های خود را به صورت رایگان (به عنوان مثال، به شما امکان می دهد دو URL خاص را با یکدیگر مقایسه کنید) مقایسه کنید. اما برای یک بررسی جامع، ممکن است شما به یک حساب پولی نیاز داشته باشید. بسیاری از صنایع (مانند فروشگاه های آنلاین با هزاران صفحه محصول) همیشه نمی توانند 100٪ محتوای منحصر به فرد داشته باشند. اگر یک سایت تجارت الکترونیکی را راه اندازی کرده اید، سعی کنید از تصاویر اصلی در جایی که می توانید استفاده کنید و از نظرات کاربران استفاده کنید.
به نکات زیر نیز توجه کنید:
3- محتوای کم حجم را پیدا کنید. غالباً، این صفحات دارای مطالبی با تعداد کلمات کم هستند که با تبلیغات، پیوندهای وابسته و غیره پر شده اند و ارزش اصلی پایینی را ارائه می دهند. اگر احساس می کنید این نوع محتوا می تواند مشکلی در سایت شما ایجاد کند، ایده خوبی است که آن را از نظر تعداد کلمات و تعداد پیوندهای خروجی در صفحه مورد بررسی قرار دهید.
4- سایت خود را از حیث تعداد کلمات کلیدی استفاده شده در متن حسابرسی کنید. چاشنی کلمات کلیدی اصطلاحی است که برای توصیف استفاده بیش از حد یک کلمه کلیدی در یک مطلب استفاده می شود. برای اینکه دریابید که آیا این مشکل در صفحات شما وجود دار دیا نه، ایده خوبی است که به صفحات رقبای برتر خود رجوع کنید. همچنین می توانید از افزونه های سئو گوگل کمک بگیرید تا میزان مجاز استفاده از کلمات کلیدی در هر متن را مشاهده کنید.
5- مشکلات موجود را برطرف کنید. هنگامی که آسیب پذیری های مستعد الگوریتم گوگل پاندا را شناسایی کردید، سعی کنید آنها را در اسرع وقت برطرف کنید تا از برخورد بعدی پاندا جلوگیری کنید.
2- الگوریتم گوگل پنگوئن
- تاریخ راه اندازی: 24 آوریل 2012
- هدف: بررسی دقیق لینک های ورودی و خروجی به یک وب سایت
الگوریتم گوگل پنگوئن، Google Penguin سایت هایی را که دارای لینک های غیر طبیعی هستند، شناسایی می کند و آنها را با استفاده از تاکتیک هایی به دلیل دستکاری پیوندها، در لیست اسپم نتایج جستجو قرار می دهد. از اواخر سال 2016، پنگوئن به بخشی از گروه های رتبه بندی اصلی گوگل تبدیل شد، به این معنی که اکنون جریمه ها سریعتر اعمال می شوند و بازیابی نیز زمان کمتری را می طلبد.
خطرات
- لینک هایی که از سایتهای “نامناسب” با کیفیت پایین تهیه می شوند.
- لینک هایی که از مزارع لینک صرفاً برای ایجاد پیوند غیر واقعی ایجاد شده اند.
- لینک هایی که به سایت های هرزنامه وارد یا خارج می شوند.
- بک لینک های خریداری شده.
- لینک هایی با آنکر تکست بیش از حد بهینه شده.
چگونه در برابر آن ایمن بمانیم؟
1- نظارت بر لینک های هر صفحه از سایت. به احتمال زیاد گوگل سایت را برای یک یا دو لینک اسپم مجازات نمی کند. اما هجوم ناگهانی لینک دهنده های غیرمجاز می تواند مشکل ساز باشد. همیشه به پیوندهای جدیدی که ارائه می دهید نگاه کنید.
2- از پیوندهای مضر خلاص شوید. در حالت ایده آل، شما باید با تماس با مدیر وب سایت های پیوند دهنده، درخواست حذف لینک های اسپم در پروفایل خود را داشته باشید. اما اگر پیوندهای مضر زیادی دارید، ایده خوبی است که پیوندها را با استفاده از ابزار Disavow Google غیرفعال کنید. به این ترتیب، به Google می گویید هنگام ارزیابی نمایه پیوند خود، آن پیوندها را نادیده بگیرد.
3- الگوریتم گوگل دزد دریایی
- تاریخ راه اندازی: آگوست 2012
- تاریخ خاتمه: اکتبر 2014
- هدف: سایت های رتبه بندی نشده با گزارش های نقض حقوق کپی رایت
به روزرسانی الگوریتم دزد دریایی گوگل موسوم به Pirate Google، به منظور جلوگیری از رتبه بندی سایت هایی که گزارش هایی مبنی بر نقض حق کپی رایت از آنها وجود داشت، انجام گرفت. اکثر این سایت ها تحت تأثیر وب سایت های نسبتاً بزرگ و شناخته شده ای هستند که محتوایی مانند فیلم، موسیقی یا کتاب را به صورت رایگان در دسترس بازدید کنندگان قرار می دهند. و به راحتی توسط این وب سایت های طرد شده توسط گوگل این محتوای رایگان به صورت غیرمجاز کپی برداری شده و باز نشر می شود.
خطرات
- محتوای کپی.
- حجم بالای گزارش های نقض حق کپی رایت.
- محتوای کسی را بدون اجازه صاحب، کپی برداری کردن.
4- الگوریتم گوگل مرغ مگس خوار
- تاریخ راه اندازی: 22 آگوست 2013
- هدف: درک بهتر و عمیق تر محتوا جهت رتبه بندی در گوگل
الگوریتم مرغ مگس خوار موسوم به Google Hummingbird یک تغییر عمده الگوریتم است که با تحلیل جستجو و تطبیق نتایج جستجو با هدف جستجوگر، به بررسی دقیق کمات کلیدی یک محتوا می پردازد. این الگوریتم گوگل، توجه ویژه ای به استفاده از مترادف کلمات کلیدی در متن و تعداد تکرار کلمات کلیدی درمتن دارد.
خطرات
- هدف قرار دادن کلمات کلیدی دقیق
- استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
- انتخاب متای توضیحات و عنوان نامناسب
چگونه در برابر آن ایمن بمانیم؟
1- تحقیقات کلمات کلیدی خود را گسترش دهید. به جستجوهای مرتبط گوگل مراجعه کنید، و از نرم افزارهای کمکی مانند Google Trends استفاده کنید. کلمات کلیدی را وارد نرم افزار کنید تا تحقیق خود را بر اساس آن انجام دهید، و مترادف های کلمه کلیدی هدف را انتخاب و به صورت اصولی و مرتبط در متن محتوای خود جایگذاری کنید. از کلمات کلیدی بیش از حد مجاز استفاده نکنید.
2- درباره مفاهیم فکر کنید. عبارات غیر طبیعی به ویژه در عناوین و توضیحات متا، هنوز در بین وب سایت ها رواج دارد، اما با رشد فزاینده موتورهای جستجو برای پردازش زبان طبیعی، می تواند به یک مشکل تبدیل شود. طرز بیان کلمات کلیدی در عنوان و متای توضیحات شما هنوز هم اهمیت دارد. بهبود عنوان و توضیحات متا شما مطمئناً باعث افزایش نرخ کلیک شما در لیست گوگل می شود.
5- الگوریتم گوگل کبوتر
- تاریخ راه اندازی: 24 ژوئیه 2014
- هدف: بررسی نتایج جستجوی محلی و میزان کیفیت و مرتبط بودن محتوا
الگوریتم گوگل کبوتر موسوم به Google Pigeon در حال حاضر فقط بر روی جستجوهایی به زبان انگلیسی تأثیر می گذارد. به گفته گوگل، کبوتر روابط نزدیک تری بین الگوریتم محلی و الگوریتم اصلی ایجاد کرده است. به این معنی که اکنون از همان فاکتورهای سئو برای رتبه بندی نتایج محلی و غیر محلی گوگل استفاده می شود. این بروزرسانی همچنین از موقعیت مکانی و فاصله به عنوان عامل اصلی در رتبه بندی نتایج استفاده می کند. کبوتر باعث افزایش رتبه به سایت های فهرست محلی شد و جستجو Google Map را به روشی منسجم تر تبدیل کرد.
خطرات
- بهینه شدن نامناسب صفحات.
- تنظیم نامناسب یک صفحه Google My Business
- ناسازگاری NAP ( محافظت از دسترسی به شبکه).
- عدم استناد به فهرستهای محلی.
چگونه در برابر آن ایمن بمانیم؟
1- به درستی صفحات خود را بهینه کنید. الگوریتم گوگل کبوتر همان معیارهای سئو را برای لیست های محلی مانند سایر نتایج جستجوی گوگل به ارمغان آورد. این بدان معناست که مشاغل محلی اکنون باید تلاش زیادی را برای بهینه سازی صفحه انجام دهند.
2- صفحه Google My Business را تنظیم کنید. ایجاد یک صفحه Google My Business برای کسب و کار محلی شما اولین قدم برای قرار گرفتن در فهرست محلی گوگل است. مرحله دوم شما تأیید مالکیت شما در لیست خواهد بود. به طور معمول، این شامل دریافت نامه ای از Google با شماره پین است که برای تأیید صحت باید آن وارد کنید. با راه اندازی صفحه، مطمئن شوید که تجارت خود را به درستی طبقه بندی کرده اید. به یاد داشته باشید که از کد منطقه محلی خود در شماره تلفن استفاده کنید. کد منطقه باید با کد مربوط به مکان شما مطابقت داشته باشد.
به دو نکته زیر نیز توجه کنید:
3- اطمینان حاصل کنید که NAP شما در لیست های محلی شما سازگار است. گوگل از صفحه Google My Business شما به وب سایتی که با آن ارتباط برقرار کرده اید، می رود و نام، آدرس و شماره تلفن مشاغل شما را بررسی می کند. اگر همه عناصر مطابقت دارند، عالی است. اگر سب وکار شما در هر نوع فهرست از فهرست های محلی قرار دارد، اطمینان حاصل کنید که نام تجاری، آدرس و شماره تلفن در بین این لیست ها مطابقت داشته باشد.
4- توجه کنید که کسب و کار شما در دایرکتوری های محلی مربوطه نمایش داده شود. اگرچه ممکن است رتبه بندی سایت شما در نتایج برتر در حال حاضر سخت تر باشد، اما ایده خوبی است که مطمئن شوید در فهرست های تجاری که رتبه بالایی دارند، قرار دارید یا نه. شما به راحتی می توانید دایرکتوری های با کیفیت را پیدا کنید و از وب مسترها درخواست کنید تا ویژگی ای را با ابزار ایجاد لینک لینک مانند؛ LinkAssistant درخواست کنند. LinkAssistant را راه اندازی کنید و یک پروژه را برای سایت خود ایجاد کنید. کلمات کلیدی خود را وارد کنید، این ایده خوبی است برای تعیین کلمات کلیدی دسته به علاوه موقعیت مکانی شما.
در عرض یک دقیقه لیستی از دایرکتوری ها به همراه آدرس ایمیل مخاطبین وب مسترها را مشاهده خواهید کرد. اکنون یکی از دایرکتوری هایی را که می خواهید در آن گنجانده شود انتخاب کنید، روی آن کلیک راست کرده و به ارسال ایمیل به شریک انتخاب شده ضربه بزنید.
6- الگوریتم گوگل بروزرسانی موبایل
- تاریخ راه اندازی: 21 آوریل 2015 نتیجه
- هدف: بررسی صفحات بهینه نشده موبایل
الگوریتم به روزرسانی موبایل،(با نام مستعار Mobilegeddon)، به منظور اطمینان از این است که صفحات بهینه شده در سایت ها در صدر جستجوهای کاربران موبایل قرار بگیرند و متعاقباً صفحات دارای رتبه پایین در جستجوی کاربران موبایل، نمایش داده نشوند. این الگوریتم گوگل، بهینه سازی صفحات وب برای موبایل را نیز مورد بررسی قرار می دهد.
خطرات
- پیکربندی نمای نامناسب
- محتوای غیرقانونی
- عدم بهینه سازی صفحات وب برای نمایش درموبایل
چگونه در برابر آن ایمن بمانیم؟
طبق آمارها، در حال حاضر 75 درصد بازدید کنندگان سایت های اینترنتی از طریق تلفن های همراه خود مجهز به سیستم عامل های اپل و یا اندروید از وب سایت ها بازدید می کنند. پس بهینه سازی یا ریسپانسیو کردن صفحات سایت برای مشاهده درتلفن های همراه که یکی از مهمترین نکات سئو داخلی سایت می باشد، را فراموش نکنید. چرا که این الگوریتم گوگل شدیدا روی این مساله حساس است و در صورتی که شما وب سایت خود را برای نمایش در تلفن های همراه بهینه نکرده باشید، شانس بزرگی برای ارتقاء در رتبه بندی گوگل را از دست داده اید. پس به این مساله شدیدا توجه کنید.
7- الگوریتم گوگل رتبه بندی
- تاریخ راه اندازی: 26 اکتبر 2015
- هدف: نتایج جستجو بهتر را بر اساس ارتباط و یادگیری ماشین تطبیق می دهد.
الگوریتم رتبه بندی گوگل، موسوم به RankBrain یک سیستم یادگیری ماشینی است که به گوگل کمک می کند تا معنای واقعی نمایش داده شده را رمزگشایی کند. و در پاسخ به آن سؤالات، نتایج جستجوی متناسب را ارائه دهد. در حالی که یک عنصر پردازش پرس و جو در RankBrain وجود دارد، یک مؤلفه رتبه بندی نیز برای آن وجود دارد. احتمالاً، RankBrain می تواند به نوعی خلاصه در مورد یک صفحه دست پیدا کند، این الگوریتم ارتباط محتوای شما با نتایج جستجو را ارزیابی کرده و آن را با هم تطبیق می دهد.
خطرات
- عدم ویژگی های ارتباط با پرس و جو سوالات خاص
- تجربه کاربری ضعیف
چگونه در برابر آن ایمن بمانیم؟
1- به حداکثر رساندن و ارتقاء تجربه کاربر. عدم بهینه سازی برای ثبت تجربه بهتر کاربران می تواند سایت شما را در نتایج موتورهای جستجو پایین بیاورد. به عوامل مهم تجربه کاربر در صفحات خود به ویژه نرخ بارگذاری صفحات و مدت زمان ماندگاری کاربر در صفحه شما توجه داشته باشید. درمورد مدت زمان مطالعه یک مقاله، به خاطر داشته باشید که میانگین سرعت خواندن (برای خوانندگان عادی) هر600 کلمه، 5 دقیقه است. از این گزینه به عنوان راهنمایی برای ارزیابی میزان زمانی که بازدید کنندگان در صفحات شما سپری می کنند استفاده کنید و ببینید آیا می توانید با متنوع کردن محتوای خود، از جمله تصاویر و فیلم های بیشتر، این امر را بهبود ببخشید یا نه.
2- یکی از کارهایی که این الگوریتم گوگل به آن اعتقاد دارد، شناسایی ویژگی های مربوط به پرس و جو خاص از صفحات وب است. و استفاده از این ویژگی ها به عنوان سیگنالی برای رتبه بندی بهتر صفحات در موتورهای جستجو می باشد. چنین ویژگی هایی می تواند تأثیر مثبتی بر تجربه کاربر داشته باشد. در محتوای خود سوالات رایج را پاسخ دهید تا گوگل شماره در قسمت پرسش و پاسخ ها نمایش دهد.
8- الگوریتم گوگل موش کور
- تاریخ راه اندازی: 1 سپتامبر 2016
- هدف: بررسی در نتایج بهتر با توجه به مکان جستجوگر و آدرس کسب و کار شما
الگوریم گوگل موش کور موسوم به Possum، تصمیم می گیرد چه موقع کسب و کارها در نتایج جستجوی محلی نشان داده شود. و گاهی اوقات کار آن فیلتر کردن لیست های کسب و کارها از نتایج جستجو است. این بدان معنی است که برخی از مشاغل محلی ممکن است همیشه در یک جستجوی یکسان ظاهر نشوند. این الگوریتم گوگل زمانی که لیست های مشابه برای یک صنعت و مکان را ببیند، آن را فیلتر می کند. زمانی این اتفاق می افتد که شما بیش از یک صفحه گوگل برای کسب و کار خود داشته باشید، یا به دلیل تغییر NAP (نام ، آدرس و شماره تلفن) فهرست شما کپی شده باشد.
خطرات
- اشتراک یک آدرس فیزیکی با یک تجارت مشابه
- بررسی رقبایی که آدرس شغلی آنها به محل جستجوگر نزدیکتر باشد
چگونه در برابر آن ایمن بمانیم؟
1- در گذشته مشاغل خارج از محدوده شهر، در صورتی که در داخل آن مکان مستقر نباشد، برای ثبت در مشاغل محلی دشوار بود. اما به روز رسانی الگوریتم ” Possum ” تغییر کرده است. اکنون، مشاغل می توانند برای آن دسته از جستجوها که حتی اندکی خارج از شهر باشند ظاهرشوند. سعی کنید لوکیشن خود را دقیق وارد کنید و از ثبت نمودن آدرس های حدودی خودداری کنید.
2- اگر دو کسب و کار مشابه در یک ساختمان واقع شده باشند، احتمالاً در همان جستجو نشان داده نمی شوند. به عنوان مثال، اگر دو دندانپزشک در یک ساختمان اداری مستقر باشند(حتی اگر به یکدیگر وابسته نباشند)، احتمالاً آنها در یک جستجو نشان داده نمی شوند. گوگل همیشه سعی کرده است لیست های تکراری را فیلتر کند. اگر کسب و کار شما بیش از یک لیست را درGoogle My Business داشته باشد فیلتر می شوید و یا اگر سه پزشک در یک مکان مشابه کار می کنند، هر پزشک باید آدرس منحصر به فرد خود را داشته باشد و باید دارای لیست خاص خود باشد.
توجه کنید:
3- یک کارشناس محلی سئو متوجه شد که دندانپزشکی که دو دفتر در همان شهر داشت، یکی از دفاتر خود را هر بار که جستجو را انجام می داد در نتایج جستجو مشاهده نمی کرد. احتمالاً این به این دلیل است که، حتی اگر این دو دفتر NAP ها و وب سایت های مختلفی داشته باشند ، متعلق به یک شرکت مادر بوده اند. نکته نهایی که باید در مورد این تغییرات ذکر شود این است که اگر محل کار شما فیلتر شده است، اغلب می توانید با بزرگنمایی روی نقشه، این مشکل را حل کنید، پس آن را امتحان کنید!
9- الگوریتم گوگل فرد
- تاریخ راه اندازی: 8 مارس 2017
- هدف: بررسی نوع و تعداد تبلیغات و نحوه درج آنها و بررسی لینک ها
الگوریتم گوگل فرد،(Google Fred) یک الگوریتم گوگل است که تاکتیک های کلاه سیاه را که با درآمدزایی تهاجمی مرتبط است، هدف قرار می دهد. این قضیه شامل بررسی تبلیغات بیش از حد، محتوای کم ارزش و کاهش تجربه کاربر است. این بدان معنا نیست که تمام سایت هایی که توسط الگوریتم گوگل فرد ضربه خورده اند، سایت های ساختگی هستند که برای درآمد و تبلیغات ایجاد شده اند. اما اکثر این وب سایت ها، تحت تأثیر سایت هایی بودند که تبلیغات زیادی دارند. و به نظر می رسد به منظور ایجاد درآمد راه اندازی شده اند نه حل مشکلات کاربران.
خطرات
- محتوای کم ارزش و آگهی محور.
- محتوای کم حجم و بی هدف.
چگونه در برابر آن ایمن بمانیم؟
وب سایت هایی که تحت تاثیر گوگل فرد هستند حداقل یک مورد از موارد زیر را دارا می باشند:
- حضور بسیار گسترده در تبلیغات.
- محتوای کپی و بی کیفیت.
- محتوای دارای تبلیغات یا پیوندهای وابسته به تبلیغات فریبنده.
- محتوای کم حجم، بدون عنوان و کلمه کلیدی مشخص.
- بک لینک های خریداری شده و غیر واقعی.
- مشکلات بهینه سازی موبایل.
- کسب درآمد تهاجمی.
- تجربه بد کاربری.
پس سعی کنید علاوه بر تولید محتوای با کیفیت و هدفمند، رضایت کاربران را به منظور ثبت یک تجربه خوب کاربری را فراهم کنید. همچنین از تبلیغات بیش از حد یا ارتباط با سایت های تبلیغاتی که هدف و پایه اصلی آنها کسب درآمد از تبلیغات است خودداری کنید.
