قطعا شما هم در طول روز به بیشترین سایتی که سر می زنید، سایت گوگل است. زیرا از طریق آن می توانید اطلاعات مهمی را در عرض چند ثانیه جستجو کردن؛ به دست بیاورید و به پاسخ مشکلات و مسائل ذهنی خود برسید. پس می توان گفت که گوگل هم اکنون کاربردی ترین چیزی است که در زندگی روزمره به آن دسترسی دارید. اما به نظر شما تبلیغات در گوگل چگونه انجام می شود و ما چگونه می توانیم از امکانات تبلیغ در گوگل مانند تبلیغات در گوگل فارسی استفاده کنیم؟ در این قسمت از سایت رتبه یک در این باره توضیح خواهیم داد.
تبلیغات در گوگل فارسی چگونه انجام می‌شود؟
خب، قطعا می دانید برای انجام دادن تبلیغ در هر سایتی، اول باید تعیین کنید که می خواهید این تبلیغ برای چه مخاطبانی نمایش داده شود و قطعا که مخاطبان اصلی شما مخاطبان ایرانی داخل کشور هستند. پس باید در لیست مورد نظر نام فارسی زبانان یا کشور ایران را انتخاب کنید اما همه چیز برای ما ایرانی ها به این راحتی ها هم نیست.
در کشور های دیگر معمولا برای تبلیغ از گوگل ادوردز استفاده می کنند اما این روش در ایران تحریم است، به همین دلیل افراد به سمت تبلیغات در گوگل فارسی می روند؛ اما بنظر شما چگونه باید تبلیغات در گوگل فارسی را انجام داد؟
نگران نباشید. انجام این کار اصلا سخت نیست. برای اینکه بتوانید تبلیغات خود را در گوگل به انجام برسانید، باید وارد بخش تنظیمات کمپین شوید که در آنجا می توانید در کنار زبان انگلیسی، زبان فارسی را نیز پیدا کرده و انتخاب کنید. اما کمی کار متفاوت از حالت عادی است. شما باید به این موضوع فکر کنید که چه کشورهایی غیر از ایران هستند که به زبان فارسی صحبت می کنند؟ قطعا مهم ترین کشور، کشور خودمان ایران است و بعد از آن نیز زبان فارسی در کشور افغانستان و تاجیکستان رایج تر است.
خوشبختانه می توان گفت که بیش از 99 درصد کلمات کلیدی که در کمپین های تبلیغاتی توسط مشتریان انتخاب می شود فارسی است، در نتیجه می توان اطمینان حاصل کرد که این تبلیغاتی که به زبان فارسی انجام می دهیم، برای ایرانیان نمایش داده می شود.
در این روش نمی توان ایران را به طور مستقیم انتخاب کرد اما چیزی که واضح است، این است که اغلب ایرانیان به زبان فارسی صحبت می کنند، پس می توانیم به راحتی باقی کشورهایی را که در این لیست وجود دارند را حذف یا Exclude کنیم.
حال سوالی که برای اکثر افراد ایجاد می شود، این است که اگر بخواهیم با کلمات انگلیسی در کشور فارسی زبان مثل ایران، تبلیغات در گوگل فارسی را انجام دهیم، باید چه کار کنیم؟ در چنین حالتی باید تعدادد زیادی از کشور ها را از داخل این لیست حذف کنید یا به اصطلاح آن ها را Exclude کنید که باز هم در انجام این کار با دو مسئله مهم مواجه می شوید که شامل موارد زیر هستند:
- اول اینکه ممکن است اکانت گوگل ادوردز شما به دلیل اینکه رفتارتان مشکوک بوده یا حداقل از نظر آن ها شک برانگیز تلقی شده، بسته شود (منظور از شک برانگیز بودن، اقدام مربوط به حذف بعضی از کشور ها از داخل لیست به جای انتخاب یک کشور مورد هدف است. )
- دوم اینکه ممکن است هدفمندی غیر دقیق و در کنارش، خیلی سختی را تجربه کنید.
پیشنهاد ما این است که در پروسه تبلیغات، از کلمات کلیدی انگلیسی برای تبلیغ کردن برای کاربران داخل کشور خود استفاده کنید. اما اگر تمایل دارید که از تبلیغات در گوگل فارسی استفاده کنید، می توانید خیلی راحت و ساده این کار را انجام دهید، بدون اینکه در این پروسه با مشکل خاصی مواجه شوید.
تبلیغات گوگل چیست؟
شاید بتوان گفت بیشترین چیزی که شما در طول روز با آن سر و کار دارید، گوگل است، زیرا هرچه که بخواهید را به سرعت در آن سرچ می کنید تا به جواب برسید. در هر ثانیه چیزی حدود 2.3 میلیون سرچ و جستجو در گوگل انجام می گردد و اکثر صفحاتی که برای کاربران باز می شوند، صفحات مربوط به تبلیغات گوگل هستند اما اکنون قصد داریم ببینیم که تبلیغات در گوگل فارسی یا گوگل ادز دقیقا چیست؟
نکته جالب توجه هم این است که هزینه تبلیغات در گوگل با توجه به محتوای که تولید می کنید و همچنین تعداد کلیک که کاربر روی تبلیغ شما انجام می دهد متفاوت است.
قابلیتی به نام گوگل ادز یا گوگل ادسنس در گوگل وجود دارد که از طریق آن تبلیغات نمایشی در وبسایت های دیگر و تبلیغات پولی را به کاربر ارائه می دهد اما منظور از تبلیغات نمایشی چیست؟
تبلیغات نمایشی
در شبکه تبلیغات گوگل نمایش داده می شوند و مجموعه گسترده ای از وبسایت های شخص سوم محسوب می شوند که با گوگل همکاری می کنند. این اشخاص ثالث از قبل موافقت خود را برای ارائه تبلیغات گوگل اعلام کرده اند. حال فرقی ندارد که نوع تبلیغ چگونه باشد. یعنی شما می توانید تبلیغ در گوگل را به صورت متن، فیلم، عکس یا هر فرمت دیگری که مد نظرتان است به انجام برسانید.
قابلیت گوگل ادسنس نیز این است که از طریق آن، می توانید تبلیغاتی که مد نظرتان است را در قسمت ها و فضاهای خاصی در یک وبسایت ظاهر کنید.
بخش اعظمی از تبلیغات در گوگل فارسی یا گوگل ادز از طریق کلمات کلیدی است. یعنی شما برای اینکه یک تبلیغ خاص را انجام دهید باید از کلمات کلیدی متناسب با آن تبلیغ، استفاده کنید و هدف شما از انتخاب آن کلمات کلیدی مشخص باشد. حال هرکدام از کلمات کلیدی که انتخاب کرده اید، نرخ کلیک مربوط به خودش را دارد که به شما پیشنهاد می گردد. در واقع این نرخ همان بالاترین میزان مبلغی است که برای کلیک کاربران پرداخت می گردد. از طرفی امتیاز کیفیتی هم توسط گوگل ارائه می شود که بر اساس کیفیت تبلیغات پیشنهادی تعیین می شود و مشخص می کند که کدام یک از تبلیغات در SERP ظاهر شود.
مشکلات خدمات گوگل برای فارسی زبانان به دلیل تحریم ها
شاید تابه حال برایتان پیش آمده باشد که می خواهید از برخی از سرویس ها و خدمات خیلی پیش پا افتاده و معمولی گوگل استفاده کنید و با مشکل مواجه شوید. جالب است بدانید که بخشی از این مشکلات به این برمیگردد که شما فارسی زبان هستید و از این خدمات محروم شده اید. تبلیغات در گوگل فارسی نیز یکی از همین موارد است.
مسئله مهم و قابل توجه که توسط یکی از کارشناسان فناوری اطلاعات در این زمینه مطرح شده، این است که گوگل تحریم جدیدی را برای ایرانیان اتخاذ نکرده است اما روش شناسایی مکان و محل قرار گرفتن کاربران را تغییر داده است. در نتیجه اگر تشخیص دهد کاربری که قصد استفاده از سرویس ها و خدمات گوگل را دارد، در حال حاضر در ایران است، او را از این خدمات محروم می کند.
البته چیزی که هنوز مشخص نیست، این است که آیا این اتفاق به خاطر تحریم های جدید است یا اینکه زوایای کشف نشده تحریم های قبلی است.
گزارشات و مشاهدات حاکی از آن است که این تحریم ها بیشتر مربوط به بخش های مالی گوگل و درامد تبلیغاتی سرویس دهنده ها مثل تبلیغات در گوگل فارسی است.
در کشور آمریکا قوانین جدید مالیاتی را ایجاد کرده اند که همین باعث شده است گوگل، سختگیری و جدیت بیشتری را در این زمینه به کار بگیرد.
تقریبا بالای 90 درصد درآمد گوگل از تبلیغات است اما تا زمانی که کاربران بدون وی.پی.ان از خدمات گوگل استفاده کنند. از آنجایی که کاربران ایرانی برای استفاده از خدمات گوگل از وی/پی/ان استفاده می کنند، در نتیجه موقعیت جغرافیایی شان در گوگل نامعتبر تشخیص داده می شود و همین باعث ضرر و زیان مالی به گوگل می شود. کاملا واضح است که گوگل هم نمی خواهد ضرر و زیانی را در این باره متحمل شود، در نتیجه به قطع سرویس و خدمات کاربرانی می پردازد که موقعیت جغرافیایی آن ها مشخص نیست و بخش اعظمی از آن ها نیز ما ایرانیان هستیم که از وی.پی.ان استفاده می کنیم.
جالب تر اینکه کمپانی بزرگ و بین المللی مثل گوگل هر سال طبق امارها صدها میلیارد تومان در ایران درامد دارد اما فقط 44 درصد همه خدماتش برای ما کاربران ایرانی مسدود است و فقط ما از نضف خدماتش قادر به استفاده هستیم. خدماتی که در ایران مسدود هستند، بیشتر مربوط به توسعه دهندگان کسب و کار است که یکی از مهم ترین سرویس های گوگل محسوب می شود.
طبق آمار موجود در حوزه و امور مربوط به آمار تحلیلی، 38 درصد، در امور سیستم عامل 63 درصد و در حوزه تبلیغات مربوط به کسب و کار نیز 63 درصد از خدمات و تبلیغات در گوگل فارسی برای ما مسدود بوده و غیر قابل دسترسی هستند.
کارشناسان این حوزه بر این عقیده هستند که حتی ممکن است در آینده اپلیکیشن های جابجایی و حمل و نقل و حتی آپ های بانکی که از سرویس گوگل پلی هستند، هم مشکل دار شوند و استفاده از آن ها مسدود گردند؛ دقیقا همانطور که گوگل، اپ هایی مثل هات گرام، تلگرام طلایی یا اپ های اینچنینی را به بهانه جاسوس افزار بودنشان از داخل گوشی ها حذف کرد.
برخی از سوالات رایج و متدوال
1- چگونه در گوگل تبلیغات موثر داشته باشیم؟
برای اینکه بتوانید حداکثر تاثیر را روی مخاطب بگذارید و همچنین تبلیغات شما به اثربخش ترین حالت ممکن اجرا شود، باید از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید. همچنین ابزارهای گوگل را بشناسید و از آن ها در زمان مناسب کمک بگیرید.
2-هزینه تبلیغات گوگل چگونه محاسبه می شود؟
هزینه تبلیغات گوگل بستگی به نوع محتوای تبلیغاتی شما دارد اما به طور کل با کلیک هر کاربر روی تبلیغات، هزینه از شما کسر می گردد.